8月26日，湘潭大学工业设计系赴湘乡壶天南岳坪村暑期社会实践团随车来到了三下乡的服务地点：湘潭市湘乡县,进行调研。当地企业负责人和居民十分热情地接待了所有成员。

在陈秋阳先生的带领下，团队参观了湘乡市乡村振兴农产品展销馆，见到了陈先生的红薯产品和当地其他非遗农产品。

馆主万望林向团队介绍了其中几类产品，包括：茶油、茶叶、水府活焙鱼、湘乡烘糕、酱板鸭、咸鸭蛋、壶天南粉。都是当地具有特色和代表性的农产品，但是由于宣传方式、途径较为局限，产品本身的竞争力不够，其产品发展受到了极大的限制。

当馆主与调研团队谈及他的远大志向时，团队成员们了解到了乡村企业人对家乡的极大热情和对振兴家乡的迫切希望，老板说他希望能够通过自己的非遗扶贫馆将老祖宗们的技艺一代一代地传承下去并能发扬光大，从而实现带动当地非遗产业发展，促进乡村振兴。

在抖音等新媒体迅速发展的潮流之下，老板也会亲自直播进行推广带货，他希望通过这样的方式让农产品得到更大的关注，希望更多的人能通过网络购物平台选购心仪产品，支持当地的特色农产品，助力脱贫攻坚。

老板与附近贫困户和地方企业携手并进，共同发掘更多优质农产品，对当地给予帮扶，以服务降成本、以流量促销量、以品牌竞争力强化带贫效果，为“非遗+产业”促乡村振兴尽一份力。

在和老板的对话中，成员们无疑触动很深。返程后，团队就对如何振兴非遗品牌，如何发展非遗产业展开了讨论会议，得出了如下的一些结论和方法：

实施产品产业链战略，提升农产品产业链。以农业主导产业为重点，大力推进农业上下游产业、前后环节有效联结，促进农业一、二、三产业融合发展。通过建设休闲农业产业园，将美丽乡村、特色小镇、全域旅游等多方面结合起来，通过链式的聚集，不断延伸农业产业链条，提升产业综合效益。

农产品电商化、产业化。促进农产品电商化、产业化发展，拓展农产品销售渠道，促进乡村振兴战略实施，对于乡镇的农产品团队应该从产品功效、营养价值、文化属性、品牌引领等方面进行立体宣推，展示优质特色农产品品牌从初级产品到网红爆款的蜕变过程，深入挖掘湘乡特色农产品品牌潜力，增强品牌的市场影响力。为湘潭市湘乡县打造一张张闪亮的农业名片，向全国各地传递湘乡县优质特色农产品的魅力。活动前以微博话题吸引流量，现场以新媒体直播汇集流量，同步以图文宣传跟踪报道。

打造品牌IP。随着农村电子商务的发展，产业集群是未来农村电商发展的重要方向。打造品牌IP能促进产业的品牌意识增强，树立产业品牌，对增强产业的市场竞争力具有十分重大的意义。因地制宜发展农业，建立农业产区，可以充分挖掘本地资源和地方特色，加快精致农业的发展。我国的“一村一品”发展始终坚持以国内外市场需求为导向，结合本土资源优势，形成规模化、标准化、品牌化和市场化的建设，并越来越显示出强大的发展优势和潜力。从农村电商视角来看，可采用“集散地+电子商务”模式，聚集农产品供应链各节点企业，通过打造农产品电商集散地，吸引外地电商到当地发展。在集聚效应的影响下，借以直播电商打造IP，建立私域流量，形成区域性的经济优势，从而打造富有地方特色的农产品品牌，有利于提升乡村社会的整体效益。

目前，当地农产品品牌建设仍存在不足，需要各级政府、农企、社会各界的力量共同发挥作用，重点要在优质农产品的挖掘，品牌的创建、营销、产业链整合、价值链提升等环节做实做大，形成独具乡村特色的农产品品牌，进而形成各类农产品品牌的良性循环，提升竞争力。

通讯员：郭玉峰 华辰凯 

指导老师：傅燕翔